[고객 인터뷰]45주년 팩맨과 맥주 브랜드와의 만남

2025년 5월, 하이트진로 테라는 레트로 감성의 글로벌 게임 IP인 ‘팩맨’과의 협업으로 한정판 ‘테라 팩맨 에디션’을 선보였습니다. 단순한 패키지 디자인을 넘어, 병과 캔에 삽입된 QR코드를 스캔하면 AR로 팩맨 게임을 즐길 수 있는 디지털 체험을 더한 이 협업은, 브랜드와 IP의 조화로 브랜드의 젊고 유쾌한 이미지를 새롭게 확장시킨 사례로 평가받고 있죠.

이 프로젝트에서 한국 내 팩맨 IP 사업권을 보유한 대원미디어는 원작사인 일본 반다이남코와의 가교 역할을 담당했습니다. 하이트진로와 콜라비가 구상한 기획과 방향성, 그리고 AR 게임 개발 등 실질적인 콘텐츠 제작이 원작사의 가이드라인에 부합하도록 세심하게 검토하고 조율하는 과정을 주도한 것이죠.

이번 인터뷰에서는 대원미디어 박성현 차장을 만나, 글로벌 IP와의 브랜드 협업이 어떻게 탄생하고 관리되는지, 그리고 콜라비와 함께한 이번 협업의 숨은 과정을 들어봤습니다.

1. 팩맨 IP의 국내 파트너, 대원미디어 

Q. 차장님 소개와 함께, 대원미디어에서 어떤 업무를 담당하고 계신지 소개 부탁드립니다. 

저는 대원미디어에서 국내외 IP의 라이선스 사업 관리를 담당하고 있는 박성현 차장입니다. 제가 소속된 브랜드라이선스사업팀에서는 다수의 해외 및 국내 저작권사와 유기적인 파트너십을 유지하며, 국내외 소비자를 타깃으로 상품화와 프로모션 등을 전개해 오고 있습니다. 타 캐릭터 IP와 마찬가지로 팩맨 또한 저희가 공식적으로 관리하고 있는 중요한 IP 중 하나입니다. 제가 맡고 있는 업무는 IP가 사용되는 모든 비즈니스에 대해 원작사와의 커뮤니케이션, 계약 체결, 그리고 사용 가이드에 따른 검토와 승인까지 전반적인 IP 관리와 조율을 담당하고 있습니다. 특히 브랜드 협업에서는 원작사와 브랜드사의 입장을 정확히 인지하고, 서로 다른 기대나 결과물을 원하는 상황에서도 가이드라인의 범위 내에서 창의적으로 조율하며 승인 피드백을 이끌어내는 중간다리 역할이 핵심이라 할 수 있습니다.

Q. 팩맨이라는 IP의 매력과 브랜드 협업에서의 가능성은 무엇이라고 보시나요? 

팩맨은 1980년대에 등장했지만 전 세계적으로 꾸준히 사랑받아온 몇 안 되는 게임 IP입니다. 게임의 재미를 넘어 아이코닉한 비주얼, 친근한 캐릭터성, 그리고 레트로한 감성까지 다 가지고 있죠. 특히 MZ세대뿐 아니라 그 윗세대까지 공감할 수 있는 ‘문화적 자산’이라 할 수 있어요. 브랜드 입장에서 보면 단순한 복고가 아니라, 브랜드의 감각적 가치나 유머를 담아낼 수 있는 훌륭한 매개체죠. 다만, 그렇기 때문에 팩맨 IP를 활용할 때에는 단순한 재미를 추구하는 협업을 넘어, 팩맨이 지닌 유산을 존중하고 그 본질에 부합하는 맥락을 충실히 반영하는 신중함이 필요합니다.

2. 팩맨과 테라의 만남과 AR 게임 기획의 배경 

이번 프로젝트는 콜라비에서 기획한 초기 방향이 매우 참신했어요. 단순히 팩맨 캐릭터를 맥주 패키지에 적용하는 것이 아니라, AR 게임이라는 디지털 체험을 접목하자는 아이디어였죠. 저희는 이 기획을 받아 원작사인 반다이남코에 전달하고, 그 가능성과 사용 조건을 논의하는 것이 첫 단계였습니다. 이후 IP 사용에 대한 계약 체결, 그리고 세부 기획안과 비주얼 디자인, 게임 개발 단계에서 원작사의 가이드라인을 충족하는지를 검토하고 피드백을 전달하는 역할을 했습니다. 특히 AR 게임이라는 새로운 시도가 원작사의 기준에 부합하는지 확인하고 이를 조율하는 과정이 매우 중요했습니다.

Q. AR 게임의 개발 과정에서 가장 중요했던 검토 포인트는 무엇이었나요? 

원작사의 입장에서 팩맨 IP의 캐릭터들이 게임 내에서 ‘어떻게 움직이고, 어떤 소리를 내고, 어떤 색감을 유지하는지’가 매우 중요했습니다. 캐릭터들의 지정 색상, 형태, 움직임, 심지어 게임 내 UI와 사운드 디자인에 이르기까지 세세한 가이드라인이 존재하기 때문에 단순히 ‘비슷하게’가 아니라, ‘IP의 정체성’을 유지하는 것이 핵심이었습니다. 소비자가 AR 게임을 체험하는 순간이 원작사의 기준에 부합해야 했기에, 게임 기획 단계에서부터 콜라비, 개발사, 그리고 저희가 긴밀하게 논의하고, 원작사의 리뷰와 승인을 받는 과정을 수차례 거쳤죠. 이러한 과정을 빠르게, 그리고 정확하게 수행한 것이 이 프로젝트의 주요 성공 요인이었습니다.

3. 글로벌 IP 협업의 가이드라인과 조율 

맞습니다. 팩맨 IP는 단순히 비주얼뿐 아니라 세계관 자체가 브랜드로서 규정되어 있습니다. 예를 들어 팩맨의 캐릭터를 묘사할 때 색상 코드부터 캐릭터의 표정, 각도, 비율 등이 정확하게 규정되어 있고, 게임 내 세계관 설정도 임의로 변형할 수 없습니다. 심지어 캐릭터의 감정 표현에도 기준이 있어요. ‘어떤 상황에서 웃는지, 어떤 상황에서 놀라는지’까지 정해져 있죠. 이번 프로젝트에서는 AR 게임이라는 새로운 형식을 도입했음에도 불구하고, 세부 가이드라인을 철저히 준수하면서 브랜드와의 조화를 이끌어내야 했습니다.

정해진 짧은 기간 안에 ‘하이트진로의 요구사항’, ‘콜라비의 창의적 기획’, ‘원작사의 가이드라인’, ‘게임 개발사의 기술적 제한’이라는 네 가지 요소를 조율해야 했던 점입니다. 특히 게임 개발 과정에서 시각적 디테일과 상호작용, UI 디자인이 수차례 수정되었고, 매번 해외 원작사와 의견을 신속·정확하게 주고받아야 했죠. 다행히 콜라비가 방향을 명확히 설정하고, 개발사도 이에 맞춰 빠르게 수정했기에 가능했습니다. 이런 ‘속도의 조율’이야말로 글로벌 IP 협업에서 가장 어려우면서도 중요한 과정입니다.

4. 콜라비와의 협업 경험 

단순히 ‘팩맨 IP를 활용해 봐야겠다’는 단순한 기획이 아니라, IP가 가진 문화적 자산을 현대적으로 어떻게 재해석할 것인가에 대한 고민이 깊음을 느낄 수 있었습니다. AR 게임이라는 디지털 경험 자체가 신선했고, 팩맨의 상징성에 맞는 톤앤매너를 잘 지키면서도 새로운 해석을 덧입힌 점이 돋보였죠. 또 콜라비 팀이 원작사 측의 검수 피드백을 빠르게 흡수하고, 개발사와의 협업도 유연하게 조율한 점이 매우 인상 깊었습니다. 

Q. 앞으로 이런 브랜드 협업에서 대원미디어가 기대하는 바가 있다면요? 
IP 협업이 단순한 캐릭터 활용이 아니라, 점점 더 콘텐츠 경험 중심으로 진화하고 있다는 걸 재차 확인했어요. 앞으로는 콜라비처럼 브랜드와 IP가 결합해 ‘새로운 경험’을 만들어내는 파트너십이 더욱 중요할 겁니다. 대원미디어 입장에서도 IP를 보유한 원작사의 기준을 지키면서도 시장의 트렌드와 창의적 해석을 융합할 수 있는 파트너가 필요하거든요. 이번 프로젝트가 그러한 가능성을 확인하는 좋은 사례였고, 앞으로도 이러한 방향의 협업이 더 많이 이루어지길 기대하고 있습니다.