농심은 <포테토칩 교촌간장치킨맛> 출시를 알리기 위해, 디지털 크래프트 아티스트 류종대 작가와 함께 스낵을 위한 오브제 제작 프로젝트를 진행했습니다.
농심 포테토칩 교촌간장치킨맛 류종대 작가 스낵 오브제 & 박물구안 콘텐츠 협업
| 클라이언트 | 농심 포테토칩 |
| IP파트너 | IP파트너 류종대 작가 (디지털 크래프트 아티스트) / 박물구안 (오브제·공예 큐레이션 웹진)
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| 론칭일 | 2026.05 |
| 작업범위 | 콜라보레이션 기획, 아티스트 큐레이션, 오브제 콘셉트 기획, 프로젝트 매니지먼트, 콘텐츠 협업 기획 |
프로젝트 개요
농심은 포테토칩 ‘포슐랭 가이드’ 시리즈의 신제품 ‘포테토칩 교촌간장치킨맛’ 출시를 맞아, 디지털 크래프트 아티스트 류종대 작가와 함께 스낵을 위한 오브제 제작 프로젝트를 진행했습니다. 이번 프로젝트는 신제품을 단순히 맛이나 제품 정보로 소개하는 방식에서 나아가, 과자를 먹는 행위 자체를 하나의 작은 의식처럼 바라보고 이를 감각적인 오브제로 확장한 것이 특징입니다.
류종대 작가는 바이오 플라스틱 소재와 3D 프린팅 기법을 활용해 일상 속 사물을 새로운 방식으로 설계하고 제작하는 아티스트입니다. 콜라비는 작가와 함께 포테토칩을 봉지째 먹는 익숙한 방식에서 벗어나, 스낵을 정갈하게 담고 바라보며 먹을 수 있는 ‘스낵 전용 오브제’라는 콘셉트를 기획했습니다. 혼자 보내는 시간에 익숙하면서도 온라인에서의 연결과 공감을 중요하게 여기는 젊은 세대의 감성을 반영해, 집에서 혼자 과자를 먹는 순간에도 나를 위한 위로와 가꿈의 경험을 느낄 수 있도록 설계했습니다.
완성된 오브제는 포테토칩을 담는 그릇과 귀여운 닭 모양의 요소가 결합된 형태로 제작되었습니다. 신제품의 ‘교촌간장치킨맛’이라는 맛 콘셉트를 직관적으로 떠올리게 하면서도, 스낵을 먹는 장면을 위트 있고 감도 높은 이미지로 보여줄 수 있도록 구성했습니다. 이번 프로젝트는 신제품 메시지를 감각적인 공예 오브제와 콘텐츠 스토리텔링으로 확장한 아트 콜라보레이션 사례입니다.
콜라비의 기획과 실행
콜라비는 이번 프로젝트에서 농심 신제품의 맛 콘셉트와 젊은 소비자의 스낵 문화를 연결할 수 있는 아티스트 협업 구조를 설계했습니다. 단순히 제품과 작가를 매칭하는 것을 넘어, ‘과자를 어떻게 먹을 것인가’라는 일상적 질문을 중심으로 오브제 콘셉트를 정리하고, 포테토칩 교촌간장치킨맛의 브랜드 메시지가 자연스럽게 드러날 수 있는 제작 방향을 기획했습니다.
작가와의 협업 과정에서는 스낵을 담는 그릇의 형태, 닭 캐릭터 오브제의 위치, 제품 패키지와 함께 놓였을 때의 비주얼 밸런스까지 세밀하게 조율했습니다. 특히 류종대 작가가 주로 활용하는 바이오 플라스틱 소재와 3D 프린팅 제작 방식이 이번 프로젝트의 메시지와 자연스럽게 연결될 수 있도록, 실용성과 조형성, 위트가 함께 살아 있는 오브제로 완성하는 데 집중했습니다.
또한 콜라비는 완성된 오브제를 대중에게 소개하는 방식으로 인스타그램 기반 오브제·공예 큐레이션 웹진 박물구안과의 콘텐츠 협업을 기획했습니다. 박물구안은 전 세계의 공예품과 오브제 중 발상이 새롭고 효용이 흥미로운 물건을 위트 있게 소개하는 채널로, 이번 프로젝트의 메시지를 전달하기에 적합한 파트너였습니다. 콜라비는 오브제가 가진 의미와 신제품의 콘셉트가 콘텐츠 안에서 자연스럽게 읽힐 수 있도록 게시물 구성과 메시지 방향을 함께 정리했습니다.
성과와 브랜드 반응
이번 프로젝트는 신제품의 맛을 직접적으로 설명하는 대신, 제품을 먹는 상황과 태도를 새롭게 제안하는 방식으로 포테토칩 교촌간장치킨맛의 브랜드 경험을 확장했습니다. 소비자가 익숙하게 지나치는 스낵 타임을 ‘나를 위한 작은 의식’으로 재해석함으로써, 신제품에 감각적이고 정서적인 맥락을 더할 수 있었습니다.
박물구안 채널을 통한 콘텐츠 공개는 오브제의 제작 의도와 쓰임을 보다 자연스럽게 전달하는 데 기여했습니다. 단순한 제품 홍보가 아니라, 재미있는 물건과 그 물건이 제안하는 생활 태도를 소개하는 형식으로 풀어냄으로써 브랜드 메시지가 콘텐츠처럼 받아들여질 수 있었습니다. 특히 스낵을 정갈하게 담아 먹는 장면과 닭 모양 오브제의 위트 있는 조합은 신제품의 맛 콘셉트를 직관적으로 보여주면서도, 젊은 소비자에게 공감 가능한 이미지로 작용했습니다.
결과적으로 이번 프로젝트는 농심 포테토칩 교촌간장치킨맛의 출시 메시지를 아티스트 협업, 공예 오브제, SNS 콘텐츠 큐레이션으로 확장한 사례입니다. 콜라비는 제품이 가진 맛의 특징을 새로운 소비 장면으로 번역하고, 이를 감도 높은 오브제와 콘텐츠 협업으로 연결하며 브랜드가 젊은 세대와 소통할 수 있는 또 하나의 접점을 만들었습니다.
농심 포테토칩 교촌간장치킨맛 류종대 작가 스낵 오브제 & 박물구안 콘텐츠 협업
콜라보레이션 기획, 아티스트 큐레이션, 오브제 콘셉트 기획, 프로젝트 매니지먼트, 콘텐츠 협업 기획
프로젝트 개요
농심은 포테토칩 ‘포슐랭 가이드’ 시리즈의 신제품 ‘포테토칩 교촌간장치킨맛’ 출시를 맞아, 디지털 크래프트 아티스트 류종대 작가와 함께 스낵을 위한 오브제 제작 프로젝트를 진행했습니다. 이번 프로젝트는 신제품을 단순히 맛이나 제품 정보로 소개하는 방식에서 나아가, 과자를 먹는 행위 자체를 하나의 작은 의식처럼 바라보고 이를 감각적인 오브제로 확장한 것이 특징입니다.
류종대 작가는 바이오 플라스틱 소재와 3D 프린팅 기법을 활용해 일상 속 사물을 새로운 방식으로 설계하고 제작하는 아티스트입니다. 콜라비는 작가와 함께 포테토칩을 봉지째 먹는 익숙한 방식에서 벗어나, 스낵을 정갈하게 담고 바라보며 먹을 수 있는 ‘스낵 전용 오브제’라는 콘셉트를 기획했습니다. 혼자 보내는 시간에 익숙하면서도 온라인에서의 연결과 공감을 중요하게 여기는 젊은 세대의 감성을 반영해, 집에서 혼자 과자를 먹는 순간에도 나를 위한 위로와 가꿈의 경험을 느낄 수 있도록 설계했습니다.
완성된 오브제는 포테토칩을 담는 그릇과 귀여운 닭 모양의 요소가 결합된 형태로 제작되었습니다. 신제품의 ‘교촌간장치킨맛’이라는 맛 콘셉트를 직관적으로 떠올리게 하면서도, 스낵을 먹는 장면을 위트 있고 감도 높은 이미지로 보여줄 수 있도록 구성했습니다. 이번 프로젝트는 신제품 메시지를 감각적인 공예 오브제와 콘텐츠 스토리텔링으로 확장한 아트 콜라보레이션 사례입니다.
콜라비의 기획과 실행
콜라비는 이번 프로젝트에서 농심 신제품의 맛 콘셉트와 젊은 소비자의 스낵 문화를 연결할 수 있는 아티스트 협업 구조를 설계했습니다. 단순히 제품과 작가를 매칭하는 것을 넘어, ‘과자를 어떻게 먹을 것인가’라는 일상적 질문을 중심으로 오브제 콘셉트를 정리하고, 포테토칩 교촌간장치킨맛의 브랜드 메시지가 자연스럽게 드러날 수 있는 제작 방향을 기획했습니다.
작가와의 협업 과정에서는 스낵을 담는 그릇의 형태, 닭 캐릭터 오브제의 위치, 제품 패키지와 함께 놓였을 때의 비주얼 밸런스까지 세밀하게 조율했습니다. 특히 류종대 작가가 주로 활용하는 바이오 플라스틱 소재와 3D 프린팅 제작 방식이 이번 프로젝트의 메시지와 자연스럽게 연결될 수 있도록, 실용성과 조형성, 위트가 함께 살아 있는 오브제로 완성하는 데 집중했습니다.
또한 콜라비는 완성된 오브제를 대중에게 소개하는 방식으로 인스타그램 기반 오브제·공예 큐레이션 웹진 박물구안과의 콘텐츠 협업을 기획했습니다. 박물구안은 전 세계의 공예품과 오브제 중 발상이 새롭고 효용이 흥미로운 물건을 위트 있게 소개하는 채널로, 이번 프로젝트의 메시지를 전달하기에 적합한 파트너였습니다. 콜라비는 오브제가 가진 의미와 신제품의 콘셉트가 콘텐츠 안에서 자연스럽게 읽힐 수 있도록 게시물 구성과 메시지 방향을 함께 정리했습니다.
성과와 브랜드 반응
이번 프로젝트는 신제품의 맛을 직접적으로 설명하는 대신, 제품을 먹는 상황과 태도를 새롭게 제안하는 방식으로 포테토칩 교촌간장치킨맛의 브랜드 경험을 확장했습니다. 소비자가 익숙하게 지나치는 스낵 타임을 ‘나를 위한 작은 의식’으로 재해석함으로써, 신제품에 감각적이고 정서적인 맥락을 더할 수 있었습니다.
박물구안 채널을 통한 콘텐츠 공개는 오브제의 제작 의도와 쓰임을 보다 자연스럽게 전달하는 데 기여했습니다. 단순한 제품 홍보가 아니라, 재미있는 물건과 그 물건이 제안하는 생활 태도를 소개하는 형식으로 풀어냄으로써 브랜드 메시지가 콘텐츠처럼 받아들여질 수 있었습니다. 특히 스낵을 정갈하게 담아 먹는 장면과 닭 모양 오브제의 위트 있는 조합은 신제품의 맛 콘셉트를 직관적으로 보여주면서도, 젊은 소비자에게 공감 가능한 이미지로 작용했습니다.
결과적으로 이번 프로젝트는 농심 포테토칩 교촌간장치킨맛의 출시 메시지를 아티스트 협업, 공예 오브제, SNS 콘텐츠 큐레이션으로 확장한 사례입니다. 콜라비는 제품이 가진 맛의 특징을 새로운 소비 장면으로 번역하고, 이를 감도 높은 오브제와 콘텐츠 협업으로 연결하며 브랜드가 젊은 세대와 소통할 수 있는 또 하나의 접점을 만들었습니다.