하이트진로음료는 하이트제로 0.00 레몬유자의 신제품 출시를 맞아 구매 고객에게 실질적인 소장 가치를 주는 굿즈 협업 프로모션을 기획했습니다.
하이트진로음료 하이트제로
하이트제로 0.00 레몬유자 × 드롭드롭드롭 신제품 출시 액세서리 키트
| 클라이언트 | 하이트진로음료 하이트제로
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| IP파트너 | 드롭드롭드롭 (라이프스타일 패턴 리빙 브랜드)
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| 론칭일 | 2026.08 |
| 작업범위 | 콜라보레이션 기획, 브랜드 파트너 큐레이션, 프로젝트 매니지먼트, 콜라보 굿즈 기획·제작 |
프로젝트 개요
하이트진로음료는 무알코올 맥주맛 음료 하이트제로0.00의 여름 신제품 '레몬&유자' 출시를 맞아, 여름 성수기 구매 고객에게 실질적인 소장 가치를 주는 굿즈 협업 프로모션을 기획했습니다. 하이트제로0.00은 알코올은 물론 칼로리와 당류까지 없앤 '올프리(All-Free)' 콘셉트의 무알코올 맥주맛 음료 시장 대표 제품으로, 휴가지와 피크닉 등 여름철 야외 음용 장면이 소비의 핵심 무대였습니다.
콜라비는 야외에서 음료가 금세 미지근해지는 여름철의 불편에 주목해, '마지막 한 모금까지 시원하게'라는 브랜드 경험을 실물로 구현하는 보온·보냉 딜리백을 협업 아이템으로 제안했습니다. 협업 파트너로는 패턴 그래픽 기반의 라이프스타일 리빙 브랜드 드롭드롭드롭을 큐레이션했고, 드롭드롭드롭 특유의 경쾌한 시그니처 패턴에 하이트제로0.00의 브랜드 컬러인 블루와 직조 라벨 로고를 결합한 콜라보 딜리백 3,000개를 제작했습니다. 완성된 딜리백은 공식 온라인몰 진로토닉몰과 온라인 채널에서 제품 2박스 구매 고객 대상 GWP로 제공되고, 공식 인스타그램 참여형 이벤트 경품으로도 활용되며 여름 시즌 구매의 실질적인 유인으로 기능했습니다.
콜라비의 기획과 실행
콜라비는 브랜드의 여름 시즌 캠페인 검토 단계부터 프로젝트에 참여해, 시장 상황 분석과 협업 방향성 제안을 시작으로 총 3차에 걸친 전략 제안을 진행했습니다. 여러 협업 방식 중 '버려지는 증정품이 아니라 먼저 가지고 싶은 MD'라는 방향 아래 굿즈 협업형 브랜디드 MD를 제안했고, 3040 여성의 일상·야외 라이프스타일에 맞는 복수의 파트너 후보군을 검토하고 피저빌리티를 확인한 끝에 디자인 감도와 제작 역량, 일정이 모두 부합하는 드롭드롭드롭을 최종 파트너로 매칭했습니다.
디자인 단계에서는 브랜드 내부 보고 피드백을 정리해 파트너에 전달하며 시안 협의를 리드했고, 복수 시안의 실물 샘플 제작과 리뷰를 거쳐 패턴 적용 방식과 컬러, 로고 표현을 정교하게 조율해 최종 디자인을 확정했습니다. 계약 구조 설계와 체결, 대금 정산 등 브랜드와 파트너 사이의 실무 커뮤니케이션 전반도 콜라비가 총괄했습니다.
제작 단계에서는 총 3,000개 딜리백의 생산 관리와 품질 검수를 총괄하며, 해외 생산에 따른 선적·통관 등 일정 변수를 선제적으로 관리해 브랜드가 안정적으로 론칭 일정을 확정할 수 있도록 지원했습니다. 나아가 온라인 기획전 상세페이지, SNS 콘텐츠, PR 기사 등 론칭 콘텐츠의 브랜드-파트너 간 검수 커뮤니케이션까지 중계하며, 브랜드가 프로모션 전개 자체에 집중할 수 있는 구조를 만들었습니다.
성과와 브랜드 반응
이번 콜라보 딜리백은 신제품 출시와 함께 진로토닉몰 기획전, SNS 참여 이벤트, PR 기사 배포로 이어지는 통합 프로모션의 중심 콘텐츠로 전개되며, 여름 성수기 구매 유인과 브랜드 화제성을 동시에 만드는 역할을 했습니다. 특히 딜리백은 휴가지와 피크닉, 캠핑은 물론 일상에서도 반복 사용되는 아이템인 만큼, 일회성 증정품을 넘어 소비자의 생활 장면 곳곳에서 브랜드와 패턴이 자연스럽게 노출되는 구조를 만들었습니다. 브랜드 입장에서는 무알코올 음료의 기능 중심 커뮤니케이션을 넘어, 타깃이 선호하는 라이프스타일 디자인 감성으로 여름 시즌 브랜드 경험을 확장할 수 있었다는 점에서 의미가 있었습니다.
또한 이번 프로젝트는 레노버, 인스탁스에 이어 콜라비가 드롭드롭드롭과 함께한 세 번째 브랜드 협업으로, 검증된 파트너와의 반복 협업을 통해 브랜드마다 최적화된 결과물을 안정적으로 만들어내는 콜라비의 협업 허브 역량을 보여준 사례이기도 합니다.
하이트진로음료 하이트제로
하이트제로 0.00 레몬유자 × 드롭드롭드롭 신제품 출시 액세서리 키트
콜라보레이션 기획, 브랜드 파트너 큐레이션, 프로젝트 매니지먼트, 콜라보 굿즈 기획·제작
프로젝트 개요
하이트진로음료는 무알코올 맥주맛 음료 하이트제로0.00의 여름 신제품 '레몬&유자' 출시를 맞아, 여름 성수기 구매 고객에게 실질적인 소장 가치를 주는 굿즈 협업 프로모션을 기획했습니다. 하이트제로0.00은 알코올은 물론 칼로리와 당류까지 없앤 '올프리(All-Free)' 콘셉트의 무알코올 맥주맛 음료 시장 대표 제품으로, 휴가지와 피크닉 등 여름철 야외 음용 장면이 소비의 핵심 무대였습니다.
콜라비는 야외에서 음료가 금세 미지근해지는 여름철의 불편에 주목해, '마지막 한 모금까지 시원하게'라는 브랜드 경험을 실물로 구현하는 보온·보냉 딜리백을 협업 아이템으로 제안했습니다. 협업 파트너로는 패턴 그래픽 기반의 라이프스타일 리빙 브랜드 드롭드롭드롭을 큐레이션했고, 드롭드롭드롭 특유의 경쾌한 시그니처 패턴에 하이트제로0.00의 브랜드 컬러인 블루와 직조 라벨 로고를 결합한 콜라보 딜리백 3,000개를 제작했습니다. 완성된 딜리백은 공식 온라인몰 진로토닉몰과 온라인 채널에서 제품 2박스 구매 고객 대상 GWP로 제공되고, 공식 인스타그램 참여형 이벤트 경품으로도 활용되며 여름 시즌 구매의 실질적인 유인으로 기능했습니다.
콜라비의 기획과 실행
콜라비는 브랜드의 여름 시즌 캠페인 검토 단계부터 프로젝트에 참여해, 시장 상황 분석과 협업 방향성 제안을 시작으로 총 3차에 걸친 전략 제안을 진행했습니다. 여러 협업 방식 중 '버려지는 증정품이 아니라 먼저 가지고 싶은 MD'라는 방향 아래 굿즈 협업형 브랜디드 MD를 제안했고, 3040 여성의 일상·야외 라이프스타일에 맞는 복수의 파트너 후보군을 검토하고 피저빌리티를 확인한 끝에 디자인 감도와 제작 역량, 일정이 모두 부합하는 드롭드롭드롭을 최종 파트너로 매칭했습니다.
디자인 단계에서는 브랜드 내부 보고 피드백을 정리해 파트너에 전달하며 시안 협의를 리드했고, 복수 시안의 실물 샘플 제작과 리뷰를 거쳐 패턴 적용 방식과 컬러, 로고 표현을 정교하게 조율해 최종 디자인을 확정했습니다. 계약 구조 설계와 체결, 대금 정산 등 브랜드와 파트너 사이의 실무 커뮤니케이션 전반도 콜라비가 총괄했습니다.
제작 단계에서는 총 3,000개 딜리백의 생산 관리와 품질 검수를 총괄하며, 해외 생산에 따른 선적·통관 등 일정 변수를 선제적으로 관리해 브랜드가 안정적으로 론칭 일정을 확정할 수 있도록 지원했습니다. 나아가 온라인 기획전 상세페이지, SNS 콘텐츠, PR 기사 등 론칭 콘텐츠의 브랜드-파트너 간 검수 커뮤니케이션까지 중계하며, 브랜드가 프로모션 전개 자체에 집중할 수 있는 구조를 만들었습니다.
성과와 브랜드 반응
이번 콜라보 딜리백은 신제품 출시와 함께 진로토닉몰 기획전, SNS 참여 이벤트, PR 기사 배포로 이어지는 통합 프로모션의 중심 콘텐츠로 전개되며, 여름 성수기 구매 유인과 브랜드 화제성을 동시에 만드는 역할을 했습니다. 특히 딜리백은 휴가지와 피크닉, 캠핑은 물론 일상에서도 반복 사용되는 아이템인 만큼, 일회성 증정품을 넘어 소비자의 생활 장면 곳곳에서 브랜드와 패턴이 자연스럽게 노출되는 구조를 만들었습니다. 브랜드 입장에서는 무알코올 음료의 기능 중심 커뮤니케이션을 넘어, 타깃이 선호하는 라이프스타일 디자인 감성으로 여름 시즌 브랜드 경험을 확장할 수 있었다는 점에서 의미가 있었습니다.
또한 이번 프로젝트는 레노버, 인스탁스에 이어 콜라비가 드롭드롭드롭과 함께한 세 번째 브랜드 협업으로, 검증된 파트너와의 반복 협업을 통해 브랜드마다 최적화된 결과물을 안정적으로 만들어내는 콜라비의 협업 허브 역량을 보여준 사례이기도 합니다.