콘텐츠 확장성과 유저 몰입도를 높이기 위한 방안으로, 일러스트레이터와의 협업을 통해 다양한 아트 스타일의 래키를 선보였습니다.
SK플래닛 OK캐쉬백 <ROAD TO RICH> 아티스트 그룹전
| 클라이언트 | SK플래닛
|
| IP파트너 | 일러스트레이터 6인(가애, 모스플라이, 발구락, 퀸지, 히조, BYEONKI) |
| 론칭일 | 2024.11
|
| 작업범위 | 콜라보레이션 기획, IP파트너 큐레이션, 프로젝트 매니지먼트, 온라인 프로모션 기획 |
프로젝트 개요
SK플래닛이 운영하는 OK캐쉬백의 <로드투리치>는 사용자가 직접 캐릭터 ‘래키(RACKY)’를 꾸며가며 미션을 수행하고 리워드를 얻는 커스터마이징 기반의 리워드 플랫폼입니다. 콘텐츠 확장성과 유저 몰입도를 높이기 위한 방안으로, 외부 일러스트레이터와의 컬래버레이션을 통해 다양한 아트 스타일의 래키를 선보이는 프로젝트를 본격적으로 기획하게 되었습니다.
콜라비는 이 프로젝트의 파트너로 참여하여 6인의 개성 있는 아티스트를 큐레이션하고, 각 작가의 스타일로 래키를 재해석한 총 12종의 아티스트 에디션 세트를 제작했습니다. 해당 콘텐츠는 <OK캐쉬백> 앱 내에서 ‘아티스트 그룹전’이라는 이름으로 주차별로 릴리즈되었으며, TEM 활용도에 따라 유저가 직접 자신의 래키를 꾸미고, 친구와 비교하거나 미션을 수행하는 방식으로 자연스럽게 유입과 체류가 연결되도록 설계되었습니다.
특히, 작가들의 팬덤이 콘텐츠 유입을 견인하는 방식으로 기획되어, 브랜드 측에서는 신규 유저 테스트, 앱 리텐션 향상 실험, 크리에이터 협업 포맷의 반응 검증 등을 모두 겸할 수 있었던 다목적 성격의 프로젝트로 진행되었습니다.
콜라비의 기획과 실행
콜라비는 본 프로젝트에서 전체 아티스트 큐레이션을 맡아 스타일과 세계관의 분산, 팬층의 교차 가능성 등을 고려한 작가 라인업을 구성했습니다. 일러스트레이터부터 3D 캐릭터 아티스트까지 영역을 분산시켜 래키 콘텐츠의 확장성과 다양성을 극대화하는 데 중점을 두었습니다.
또한, 캐릭터 스타일을 래키의 바디・의상・액세서리 등 각 파츠별로 자연스럽게 적용할 수 있도록 디렉션을 제공하고, 작가별 시그니처가 드러날 수 있도록 상세 가이드를 설계했습니다. 전체 디자인 퀄리티와 출시 템 간의 균형을 고려하며 제작 과정 전반을 총괄했습니다.
성과와 브랜드 반응
작가 그룹전은 OK캐쉬백 앱 내 ‘아티스트 그룹전’으로 소개되며 정해진 순서에 따라 공개되었습니다. 팬층 유입이 빠르게 이루어졌고, 작가별 팬들이 앱 내에 재방문하며 한정 수량 템을 구매・활용하는 선순환 구조가 형성되었습니다.
크리에이터 중심의 앱 연계 콘텐츠가 긍정적인 반응을 얻으면서, 이후 SK플래닛은 크리스마스 시즌을 겨냥한 후속 그룹전을 기획하게 되었으며, 이는 유저 리텐션 실험과 팬 유입 테스트로서도 의미 있는 지표를 남긴 사례로 평가받고 있습니다.
SK플래닛 OK캐쉬백 <ROAD TO RICH> 아티스트 그룹전
콜라보레이션 기획, IP파트너 큐레이션, 프로젝트 매니지먼트, 온라인 프로모션 기획
프로젝트 개요
SK플래닛이 운영하는 OK캐쉬백의 <로드투리치>는 사용자가 직접 캐릭터 ‘래키(RACKY)’를 꾸며가며 미션을 수행하고 리워드를 얻는 커스터마이징 기반의 리워드 플랫폼입니다. 콘텐츠 확장성과 유저 몰입도를 높이기 위한 방안으로, 외부 일러스트레이터와의 컬래버레이션을 통해 다양한 아트 스타일의 래키를 선보이는 프로젝트를 본격적으로 기획하게 되었습니다.
콜라비는 이 프로젝트의 파트너로 참여하여 6인의 개성 있는 아티스트를 큐레이션하고, 각 작가의 스타일로 래키를 재해석한 총 12종의 아티스트 에디션 세트를 제작했습니다. 해당 콘텐츠는 <OK캐쉬백> 앱 내에서 ‘아티스트 그룹전’이라는 이름으로 주차별로 릴리즈되었으며, TEM 활용도에 따라 유저가 직접 자신의 래키를 꾸미고, 친구와 비교하거나 미션을 수행하는 방식으로 자연스럽게 유입과 체류가 연결되도록 설계되었습니다.
특히, 작가들의 팬덤이 콘텐츠 유입을 견인하는 방식으로 기획되어, 브랜드 측에서는 신규 유저 테스트, 앱 리텐션 향상 실험, 크리에이터 협업 포맷의 반응 검증 등을 모두 겸할 수 있었던 다목적 성격의 프로젝트로 진행되었습니다.
콜라비의 기획과 실행
콜라비는 본 프로젝트에서 전체 아티스트 큐레이션을 맡아 스타일과 세계관의 분산, 팬층의 교차 가능성 등을 고려한 작가 라인업을 구성했습니다. 일러스트레이터부터 3D 캐릭터 아티스트까지 영역을 분산시켜 래키 콘텐츠의 확장성과 다양성을 극대화하는 데 중점을 두었습니다.
또한, 캐릭터 스타일을 래키의 바디・의상・액세서리 등 각 파츠별로 자연스럽게 적용할 수 있도록 디렉션을 제공하고, 작가별 시그니처가 드러날 수 있도록 상세 가이드를 설계했습니다. 전체 디자인 퀄리티와 출시 템 간의 균형을 고려하며 제작 과정 전반을 총괄했습니다.
성과와 브랜드 반응
작가 그룹전은 OK캐쉬백 앱 내 ‘아티스트 그룹전’으로 소개되며 정해진 순서에 따라 공개되었습니다. 팬층 유입이 빠르게 이루어졌고, 작가별 팬들이 앱 내에 재방문하며 한정 수량 템을 구매・활용하는 선순환 구조가 형성되었습니다.
크리에이터 중심의 앱 연계 콘텐츠가 긍정적인 반응을 얻으면서, 이후 SK플래닛은 크리스마스 시즌을 겨냥한 후속 그룹전을 기획하게 되었으며, 이는 유저 리텐션 실험과 팬 유입 테스트로서도 의미 있는 지표를 남긴 사례로 평가받고 있습니다.