레노버코리아는 제품의 고사양 성능과 작업 효율성을 알리기 위해, 아티스트 3인과 협업 프로젝트를 기획했습니다.
레노버코리아 아티스트 앰버서더 <Yoga Pro 7i 제품> 홍보
| 클라이언트 | 레노버코리아
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| IP파트너 | 김하늘 작가, 팽민욱 작가, 오수환 작가
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| 론칭일 | 2024.09
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| 작업범위 | 콜라보레이션 기획, IP파트너 큐레이션, 프로젝트 매니지먼트,
제품 홍보영상 촬영 기획 및 제작 |
프로젝트 개요
레노버코리아는 ‘Yoga Pro 7i’ 제품의 고사양 성능과 작업 효율성을 알리기 위해, 다양한 분야에서 활약 중인 아티스트 3인을 앰버서더로 선정해 협업 프로젝트를 기획했습니다. 이번 분기에는 조형, 그래픽, 디지털아트 등 각기 다른 영역에서 창작 활동을 펼치고 있는 김하늘, 팽민욱, 오수환 작가가 참여했으며, 각자의 실제 작업 환경에서 제품이 어떻게 활용되는지를 담은 홍보 영상을 제작했습니다.
영상은 작가의 작업 철학, 장비 선택 기준, 그리고 Yoga Pro 7i의 기능이 작업에 어떤 방식으로 기여하는지를 중심으로 구성되었으며, 브랜드가 지향하는 ‘크리에이터 친화적 퍼포먼스’ 메시지를 직관적으로 전달할 수 있도록 기획되었습니다.
콜라비의 기획과 실행
콜라비는 본 프로젝트의 기획 초기 단계부터 작가 섭외 및 큐레이션, 브리프 정리, 촬영 기획, 제작 총괄에 이르기까지 전 과정을 리드했습니다. 제품 특성과 어울리는 작가군을 선별하고, 작업 환경 속 실제 활용 장면이 자연스럽게 드러날 수 있도록 내러티브형 인터뷰와 작업 스냅을 결합한 형식으로 제작 기획을 설계했습니다.
작가별 공간에서의 촬영이 이루어질 수 있도록 작업실, 스튜디오, 워크숍 등 개별 현장을 로케이션 스카우팅 후 촬영 일정을 조율했으며, 브랜드가 강조하고자 한 제품의 고성능 요소(색 표현력, 배터리 지속시간, 휴대성 등)가 영상 내에서 충분히 부각되도록 시각적 포인트를 조율했습니다.
콜라비는 이후 영상 납품까지 크리에이티브 품질을 관리하며, 제품과 창작 환경 간의 연결성이 자연스럽게 드러나도록 브랜드-아티스트 간의 톤앤매너를 조율하는 크리에이티브 파트너 역할을 수행했습니다.
성과와 브랜드 반응
완성된 영상 콘텐츠는 세 명의 참여 작가 개인 SNS 채널을 통해 각각 공개되었으며, 작가의 팔로워를 중심으로 자연스럽게 노출되었습니다. 각자의 실제 작업 환경 속에서 제품이 어떻게 활용되는지를 직접 보여주는 방식은 브랜드 중심의 일방적인 설명이 아니라, ‘창작자의 관점’에서 제품을 경험하는 형태로 구성되어 사용자 중심의 진정성 있는 메시지를 전달할 수 있었습니다.
특히 작가별로 고유한 작업 방식과 장비 활용 철학이 드러나면서 콘텐츠 자체가 크리에이티브 업계 종사자들과의 연결 지점을 형성했고, 레노버의 제품 성능과 사용성에 대한 호감도를 높이는 데 기여했습니다.
레노버코리아 아티스트 앰버서더 <Yoga Pro 7i 제품> 홍보
콜라보레이션 기획, IP파트너 큐레이션, 프로젝트 매니지먼트,
제품 홍보영상 촬영 기획 및 제작
프로젝트 개요
레노버코리아는 ‘Yoga Pro 7i’ 제품의 고사양 성능과 작업 효율성을 알리기 위해, 다양한 분야에서 활약 중인 아티스트 3인을 앰버서더로 선정해 협업 프로젝트를 기획했습니다. 이번 분기에는 조형, 그래픽, 디지털아트 등 각기 다른 영역에서 창작 활동을 펼치고 있는 김하늘, 팽민욱, 오수환 작가가 참여했으며, 각자의 실제 작업 환경에서 제품이 어떻게 활용되는지를 담은 홍보 영상을 제작했습니다.
영상은 작가의 작업 철학, 장비 선택 기준, 그리고 Yoga Pro 7i의 기능이 작업에 어떤 방식으로 기여하는지를 중심으로 구성되었으며, 브랜드가 지향하는 ‘크리에이터 친화적 퍼포먼스’ 메시지를 직관적으로 전달할 수 있도록 기획되었습니다.
콜라비의 기획과 실행
콜라비는 본 프로젝트의 기획 초기 단계부터 작가 섭외 및 큐레이션, 브리프 정리, 촬영 기획, 제작 총괄에 이르기까지 전 과정을 리드했습니다. 제품 특성과 어울리는 작가군을 선별하고, 작업 환경 속 실제 활용 장면이 자연스럽게 드러날 수 있도록 내러티브형 인터뷰와 작업 스냅을 결합한 형식으로 제작 기획을 설계했습니다.
작가별 공간에서의 촬영이 이루어질 수 있도록 작업실, 스튜디오, 워크숍 등 개별 현장을 로케이션 스카우팅 후 촬영 일정을 조율했으며, 브랜드가 강조하고자 한 제품의 고성능 요소(색 표현력, 배터리 지속시간, 휴대성 등)가 영상 내에서 충분히 부각되도록 시각적 포인트를 조율했습니다.
콜라비는 이후 영상 납품까지 크리에이티브 품질을 관리하며, 제품과 창작 환경 간의 연결성이 자연스럽게 드러나도록 브랜드-아티스트 간의 톤앤매너를 조율하는 크리에이티브 파트너 역할을 수행했습니다.
성과와 브랜드 반응
완성된 영상 콘텐츠는 세 명의 참여 작가 개인 SNS 채널을 통해 각각 공개되었으며, 작가의 팔로워를 중심으로 자연스럽게 노출되었습니다. 각자의 실제 작업 환경 속에서 제품이 어떻게 활용되는지를 직접 보여주는 방식은 브랜드 중심의 일방적인 설명이 아니라, ‘창작자의 관점’에서 제품을 경험하는 형태로 구성되어 사용자 중심의 진정성 있는 메시지를 전달할 수 있었습니다.
특히 작가별로 고유한 작업 방식과 장비 활용 철학이 드러나면서 콘텐츠 자체가 크리에이티브 업계 종사자들과의 연결 지점을 형성했고, 레노버의 제품 성능과 사용성에 대한 호감도를 높이는 데 기여했습니다.