[콘텐츠][하이트진로 테라] 팩맨 에디션 (AR 게임 연동)

하이트진로 테라는 브랜드에 새로운 리프레시 이미지를 더하기 위해 게임 IP PAC-MAN과의 시즌 한정 콜라보를 기획했습니다.

테라 팩맨 에디션

프로젝트 개요

하이트진로 테라는 브랜드에 새로운 리프레시 이미지를 더하기 위해 게임 IP PAC-MAN과의 시즌 한정 콜라보를 기획했습니다. 팩맨은 세대 불문 누구나 알고 있는 글로벌 캐릭터로, 레트로 감성과 게임적 재미를 동시에 전달할 수 있다는 점에서 테라 브랜드가 지향하는 ‘즐겁고 유쾌한 맥주’ 메시지와 잘 맞았습니다. 

특히 이번 에디션은 단순한 패키지 디자인을 넘어, AR 게임 연동 QR 코드를 병·캔 라벨에 삽입해 맥주 소비와 디지털 경험을 자연스럽게 연결한 것이 특징입니다.

콜라비의 기획과 실행

콜라비는 이번 프로젝트에서 IP 매칭부터 제작 실행까지 전 과정을 총괄했습니다. 브랜드 방향성에 맞는 글로벌 캐릭터 IP 후보를 다각도로 큐레이션하고, 그중 팩맨의 콘셉트와 시각적 톤이 가장 전략적으로 부합한다고 판단했어요. 

IP 사용 라이선스 협의와 아트워크 검수는 물론, AR 게임 콘텐츠와 연결되는 UX 설계에 이르기까지 짧은 제작 기간 안에서도 기획 방향을 유지하며 완성도를 높이는 데 집중했습니다. 하이트진로 마케팅팀과의 유기적인 커뮤니케이션을 통해 브랜드가 상상한 캠페인을 현실로 구현하는 실행력을 보여준 프로젝트였습니다.

성과와 브랜드 반응

출시 이후 소비자들은 팩맨과 테라의 의외의 조합에 신선함을 느꼈고, 특히 QR을 통한 AR 게임 참여 경험이 높은 주목도를 만들었습니다. SNS에서는 “라벨 귀엽다”, “게임 되는 거 신기하다”는 자발적 인증과 짧은 영상 콘텐츠들이 꾸준히 생성되며 브랜드의 온라인 확산에 기여했습니다. 

유통과 내부 피드백 측면에서도 반응이 긍정적이었고, 이번 협업은 콜라보가 단순한 디자인 이벤트가 아닌 브랜드 리포지셔닝 전략의 일부로 작동할 수 있다는 가능성을 보여준 사례로 평가받고 있습니다.