[아트][HD현대] <2025 서울모빌리티쇼> 디지털 그래피티 라이브 드로잉

HD현대는 서울모빌리티쇼에서 관람객과의 접점을 확장할 수 있는 인터랙티브 콘텐츠로 디지털 라이브 드로잉을 기획했습니다.

HD현대 디지털 그래피티 라이브 드로잉 이벤트

프로젝트 개요

HD현대는 2025 서울모빌리티쇼에서 대형 부스를 마련하며, 관람객과의 접점을 확장할 수 있는 인터랙티브 콘텐츠로 ‘디지털 그래피티: 라이브 드로잉 이벤트’를 기획했습니다. 콜라비는 1세대 그래피티 아티스트 XEVA(제바)와 함께 HD현대의 건설기계를 재해석하는 드로잉 퍼포먼스를 구상했고, 현장 내 대형 스크린에서 총 4회에 걸쳐 실시간 라이브 드로잉을 구현했습니다. 

특히 드로잉으로 완성된 이미지는 HD장비 위에 AR로 씌울 수 있는 연출로도 연계되어 관람객들은 HD장비에 ‘나만의 그래피티’를 덧입히는 듯한 새로운 체험을 즐길 수 있었습니다.

콜라비의 기획과 실행

이번 프로젝트는 브랜드의 기술력을 감성적으로 풀어내는 ‘아트 기반 콘텐츠 마케팅’의 실험이었습니다. 콜라비는 브랜드와 작가 사이에서 시각 언어를 조율하고, 퍼포먼스 구성부터 드로잉 시나리오, 장비 출력 방식까지 모든 요소를 체계적으로 설계했습니다. 

특히 아티스트 XEVA의 상징적 색감과 그래피티 스타일이 브랜드의 하드웨어 이미지에 입혀지도록 두 차례 이상의 테스트와 사전 렌더링 작업이 진행됐으며, 현장 운영 역시 실시간 호응을 유도하는 콘텐츠 흐름으로 정리해 관람객의 참여율과 몰입도를 높였습니다.

성과와 브랜드 반응

현장에서는 연령대와 성향을 막론하고 관람객들의 체류 시간과 몰입도가 높게 나타났으며, AR 기반의 참여형 콘텐츠가 전시 체험의 흥미를 높이는 데 효과적이라는 평가를 받았습니다. 특히 그래피티 스타일의 비주얼이 HD 장비에 더해진 이질적 조합이 관람객들의 이목을 끌었고, 각기 다른 드로잉 결과물이 기록된 이미지와 영상들이 자연스럽게 SNS를 통해 확산되었습니다. 

전시 이후에도 다양한 온라인 채널에서 해당 콘텐츠가 '서울모빌리티쇼 하이라이트'로 다뤄졌으며, 디지털 기반 브랜드 체험 콘텐츠로서의 확장 가능성을 증명한 사례로 주목받고 있습니다.