레노버코리아는 자사 고사양 PC 제품을 알리고, 아티스트의 창작 활동을 지원하기 위해 김하늘 작가와 협업을 진행했습니다.
레노버코리아 아티스트 앰버서더
<GAMING> 테마 아트워크 제작
| 클라이언트 | 레노버코리아
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| IP파트너 | 김하늘 작가 (업사이클링 가구 디자이너)
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| 론칭일 | 2025.02
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| 작업범위 | 콜라보레이션 기획, IP파트너 큐레이션, 프로젝트 매니지먼트, 모델 섭외 및 포토 촬영 어레인지 |
프로젝트 개요
레노버코리아는 자사 고사양 PC 제품을 알리고, 아티스트의 창작 활동을 지원하기 위한 ‘앰버서더 프로젝트’의 일환으로 김하늘 작가와 협업을 진행했습니다. 김하늘 작가는 ‘게이밍’을 주제로, 레노버 제품 박스를 활용한 오브제 설치 작업을 통해 게임 환경의 사물들을 작가 특유의 감각으로 재해석했습니다.
작업물은 레노버의 게이밍 기기 패키지를 활용하여 의자, 키보드, 마우스, 책상 등으로 구성되었고, 모든 요소는 보라색 아마 오일 블로브로 일관된 마감 처리가 이루어졌습니다.
콜라비의 기획과 실행
김하늘 작가는 ‘GAMING’이라는 주제를 접했을 때, 화려한 게이밍 기기나 소비재보다 그 주변에서 쉽게 버려지는 오브제들에 주목했습니다. 특히 레노버 제품의 패키지 박스나 게이밍 환경의 구성품 중 폐기되는 물건들을 새로운 시각으로 해석하고, 예술적 오브제로 재탄생시키는 방식으로 접근했죠.
콜라비는 이러한 작가의 방향성이 프로젝트 안에서 무리 없이 구현될 수 있도록 브랜드와 긴밀히 협의하며 기획 단계부터 조율을 진행했습니다. 브랜드가 원하는 제품 후원 취지를 훼손하지 않으면서도, 작가의 시선이 온전히 드러날 수 있도록 결과물을 조정하는 것이 주요 과제였습니다.
콜라비는 작가의 창작 흐름과 브랜드 가이드를 자연스럽게 연결할 수 있도록 전반적인 일정과 결과물 퀄리티를 관리했고, 세트 구성, 촬영 연출, 콘텐츠 디렉션, 외국인 모델 섭외 및 어레인지까지 전 과정에서 실무를 리드했습니다. 이를 통해 일관된 비주얼 톤과 완성도 높은 콘텐츠를 구현하며, 브랜드와 작가 양측 모두의 만족도를 높일 수 있었습니다.
성과와 브랜드 반응
완성된 작업물은 김하늘 작가의 인스타그램을 통해 공개되었고, 작가 고유의 미학과 게임 환경이 융합된 색다른 표현 방식으로 주목받았습니다. 특히 ‘패키지를 활용한 창작’이라는 기획 방향이 작가 팬덤과 아티스트 지망생들 사이에서 긍정적인 반응을 얻었으며, 브랜드의 ‘아티스트 친화성’과 제품 패키지 디자인에 대한 새롭고 실험적인 관점을 자연스럽게 확산시켰습니다.
레노버코리아는 자사 고사양 PC 제품을 알리고, 아티스트의 창작 활동을 지원하기 위해 김하늘 작가와 협업을 진행했습니다.
레노버코리아 아티스트 앰버서더
<GAMING> 테마 아트워크 제작
콜라보레이션 기획, IP파트너 큐레이션, 프로젝트 매니지먼트, 모델 섭외 및 포토 촬영 어레인지
프로젝트 개요
레노버코리아는 자사 고사양 PC 제품을 알리고, 아티스트의 창작 활동을 지원하기 위한 ‘앰버서더 프로젝트’의 일환으로 김하늘 작가와 협업을 진행했습니다. 김하늘 작가는 ‘게이밍’을 주제로, 레노버 제품 박스를 활용한 오브제 설치 작업을 통해 게임 환경의 사물들을 작가 특유의 감각으로 재해석했습니다.
작업물은 레노버의 게이밍 기기 패키지를 활용하여 의자, 키보드, 마우스, 책상 등으로 구성되었고, 모든 요소는 보라색 아마 오일 블로브로 일관된 마감 처리가 이루어졌습니다.
콜라비의 기획과 실행
김하늘 작가는 ‘GAMING’이라는 주제를 접했을 때, 화려한 게이밍 기기나 소비재보다 그 주변에서 쉽게 버려지는 오브제들에 주목했습니다. 특히 레노버 제품의 패키지 박스나 게이밍 환경의 구성품 중 폐기되는 물건들을 새로운 시각으로 해석하고, 예술적 오브제로 재탄생시키는 방식으로 접근했죠.
콜라비는 이러한 작가의 방향성이 프로젝트 안에서 무리 없이 구현될 수 있도록 브랜드와 긴밀히 협의하며 기획 단계부터 조율을 진행했습니다. 브랜드가 원하는 제품 후원 취지를 훼손하지 않으면서도, 작가의 시선이 온전히 드러날 수 있도록 결과물을 조정하는 것이 주요 과제였습니다.
콜라비는 작가의 창작 흐름과 브랜드 가이드를 자연스럽게 연결할 수 있도록 전반적인 일정과 결과물 퀄리티를 관리했고, 세트 구성, 촬영 연출, 콘텐츠 디렉션, 외국인 모델 섭외 및 어레인지까지 전 과정에서 실무를 리드했습니다. 이를 통해 일관된 비주얼 톤과 완성도 높은 콘텐츠를 구현하며, 브랜드와 작가 양측 모두의 만족도를 높일 수 있었습니다.
성과와 브랜드 반응
완성된 작업물은 김하늘 작가의 인스타그램을 통해 공개되었고, 작가 고유의 미학과 게임 환경이 융합된 색다른 표현 방식으로 주목받았습니다. 특히 ‘패키지를 활용한 창작’이라는 기획 방향이 작가 팬덤과 아티스트 지망생들 사이에서 긍정적인 반응을 얻었으며, 브랜드의 ‘아티스트 친화성’과 제품 패키지 디자인에 대한 새롭고 실험적인 관점을 자연스럽게 확산시켰습니다.