G-STAR를 기념해, 고성능 PC의 창의적 활용이라는 메시지를 보다 감각적으로 전달하고자 아티스트 협업을 진행했습니다.
레노버코리아 아티스트 앰버서더
<GAMING> 테마 아트워크 제작
| 클라이언트 | 레노버코리아
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| IP파트너 | 오수환 작가 (3D 그래픽 아티스트)
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| 론칭일 | 2024.12
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| 작업범위 | 콜라보레이션 기획, IP파트너 큐레이션, 프로젝트 매니지먼트 |
프로젝트 개요
레노버코리아는 2024년 G-STAR 참가를 기념해, 브랜드가 추구하는 ‘고성능 PC의 창의적 활용’이라는 메시지를 보다 감각적으로 전달하고자 아티스트 앰버서더 협업 프로젝트를 기획했습니다.
아티스트 오수환은 ‘GAMING’이라는 테마 아래, 마치 게임 속 한 장면처럼 보이는 초현실적 세계관을 시네마틱한 분위기로 구현했습니다. 실제 도시 풍경을 모티프로 하되, 이를 가상 공간처럼 재구성한 그래픽 이미지 2종을 제작했고, 이는 고사양 작업에 최적화된 레노버 제품의 퍼포먼스를 직관적으로 보여주는 데 기여했습니다.
콜라비의 기획과 실행
콜라비는 본 프로젝트에서 브랜드의 크리에이티브 브리프를 바탕으로 작가와 협업 방향을 기획 단계부터 설정했습니다. 게임 세계관을 시각적으로 해석해내는 데 탁월한 오수환 작가의 스타일을 적극 반영하면서도, 레노버가 강조하고자 하는 제품의 성능적 강점을 이미지 내에서 자연스럽게 드러낼 수 있도록 구성했습니다. 작가가 실제 사용하는 3D 툴, 렌더링 방식, 그래픽 환경 등은 모두 고사양이 요구되는 조건이었기에, 결과적으로 제품의 성능을 단순 스펙이 아닌 작업 경험 자체로 입증하는 스토리라인이 완성되었습니다.
콜라비는 또한 프로젝트 전체 일정 조율, 결과물 포맷 가이드, 콘텐츠 유통 방식(작가 SNS 게재 등)에 대한 커뮤니케이션을 전담하며, 브랜드가 원하는 시점과 형태로 협업 결과물이 유통될 수 있도록 운영을 총괄했습니다.
성과와 브랜드 반응
본 프로젝트는 브랜드 공식 광고 콘텐츠로 활용되기보다는, 아티스트의 개인 SNS 채널을 중심으로 퍼블리싱되며 보다 자연스럽고 창의적인 방식으로 대중에게 도달했습니다. 오수환 작가 특유의 시네마틱한 그래픽 스타일은 특히 시각예술을 즐기는 유저층과 디자인 지망생들에게 깊은 인상을 남겼으며, 브랜드에 대한 신선한 접근 사례로 주목받았습니다. SNS 상에서는 “작업 자체가 콘텐츠다”라는 반응과 함께, 브랜드 후원 아래 실현된 고퀄리티 작업이라는 점에서 제품에 대한 인지도뿐 아니라 레노버의 창의 생태계 후원 행보 역시 긍정적으로 조명받았습니다.
G-STAR를 기념해, 고성능 PC의 창의적 활용이라는 메시지를 보다 감각적으로 전달하고자 아티스트 협업을 진행했습니다.
레노버코리아 아티스트 앰버서더
<GAMING> 테마 아트워크 제작
콜라보레이션 기획, IP파트너 큐레이션, 프로젝트 매니지먼트
프로젝트 개요
레노버코리아는 2024년 G-STAR 참가를 기념해, 브랜드가 추구하는 ‘고성능 PC의 창의적 활용’이라는 메시지를 보다 감각적으로 전달하고자 아티스트 앰버서더 협업 프로젝트를 기획했습니다.
아티스트 오수환은 ‘GAMING’이라는 테마 아래, 마치 게임 속 한 장면처럼 보이는 초현실적 세계관을 시네마틱한 분위기로 구현했습니다. 실제 도시 풍경을 모티프로 하되, 이를 가상 공간처럼 재구성한 그래픽 이미지 2종을 제작했고, 이는 고사양 작업에 최적화된 레노버 제품의 퍼포먼스를 직관적으로 보여주는 데 기여했습니다.
콜라비의 기획과 실행
콜라비는 본 프로젝트에서 브랜드의 크리에이티브 브리프를 바탕으로 작가와 협업 방향을 기획 단계부터 설정했습니다. 게임 세계관을 시각적으로 해석해내는 데 탁월한 오수환 작가의 스타일을 적극 반영하면서도, 레노버가 강조하고자 하는 제품의 성능적 강점을 이미지 내에서 자연스럽게 드러낼 수 있도록 구성했습니다. 작가가 실제 사용하는 3D 툴, 렌더링 방식, 그래픽 환경 등은 모두 고사양이 요구되는 조건이었기에, 결과적으로 제품의 성능을 단순 스펙이 아닌 작업 경험 자체로 입증하는 스토리라인이 완성되었습니다.
콜라비는 또한 프로젝트 전체 일정 조율, 결과물 포맷 가이드, 콘텐츠 유통 방식(작가 SNS 게재 등)에 대한 커뮤니케이션을 전담하며, 브랜드가 원하는 시점과 형태로 협업 결과물이 유통될 수 있도록 운영을 총괄했습니다.
성과와 브랜드 반응
본 프로젝트는 브랜드 공식 광고 콘텐츠로 활용되기보다는, 아티스트의 개인 SNS 채널을 중심으로 퍼블리싱되며 보다 자연스럽고 창의적인 방식으로 대중에게 도달했습니다. 오수환 작가 특유의 시네마틱한 그래픽 스타일은 특히 시각예술을 즐기는 유저층과 디자인 지망생들에게 깊은 인상을 남겼으며, 브랜드에 대한 신선한 접근 사례로 주목받았습니다. SNS 상에서는 “작업 자체가 콘텐츠다”라는 반응과 함께, 브랜드 후원 아래 실현된 고퀄리티 작업이라는 점에서 제품에 대한 인지도뿐 아니라 레노버의 창의 생태계 후원 행보 역시 긍정적으로 조명받았습니다.